Продукт плейсмент
Продукт плейсмент — один из эффективных инструментов продвижения продукта через фильм или книгу. Но часто возникает вопрос — «еще кто кого продвигает». Действительно, если бренд очень популярный, то он не всегда нуждается в том, чтобы его рекламировал начинающий автор в своем произведении. Поэтому новичку лучше предложить свои «рекламные строчки» тем рекламодателям, кто попроще. Нередко такие рекламодатели соглашаются взяться за продвижение и самой книги, если она поистине интересная, ведь кому не захочется «выстрелить» в каком-нибудь бестселлере. Правда, здесь никто не дает никаких гарантий и проект может ждать полный провал.
Поэтому любой начинающий автор заинтересован зацепиться за известный бренд, чтобы за счет него продвинуться. Какие-то авторы соглашаются пойти и на более масштабный проект, где вокруг одного бренда будет завязана вся сюжетная линия вместе с героями. Тогда это уже сложно назвать продукт плейсмент, так как данный вид рекламы отвечает за то, что как бы скрыто. А если вокруг одного продукта завязан весь сюжет, то мотивы автора уже вряд ли скроешь. Но в любом случае, автор и рекламодатель — это всегда дорога с двусторонним движением, где оба игрока рынка могут быть полезными друг другу, особенно, если их рынок по многим параметрам совпадает.
Для начинающих авторов поиск рекламодателей для продукт плейсмент может показаться непростой задачей. Придется всеми правдами и неправдами доказывать эффективность технологии продвижения, а значит, нужно быть самому в ней сто процентов уверенным. А также быть уверенным в том, что ваш продукт выстрелит. Тогда, возможно, к вам прислушаются. В первую очередь лучше сначала подумать над собственной маркетинговой программой, как и где будет продвигаться ваша книги. Сколько средств будет затрачено на продвижение. Рекламодателю надо знать, сколько читателей на ранних этапах увидит его марку. Потом нужно убедить вашего спонсора в том, что ваши целевые аудитории каким-то образом совпадают. Или же сразу ищите бренды, которые отвечают интересам ваших читателей.
Подумайте, какие товары или услуги могли бы органично вписаться в сюжет повествования. Какие из них хорошо запомнятся. Подготовьте краткое, но информативное предложение для потенциальных рекламодателей. Включите в него ключевые сведения о вашей книге, целевой аудитории, а также обоснование, почему конкретный бренд мог бы выиграть от размещения в вашем проекте. Сколько раз он будет упоминаться в произведении и т.д. Расскажите о своей книге друзьям, знакомым, коллегам по цеху. Возможно, кто-то из них работает в компаниях, которые заинтересовались бы рекламой. Личные рекомендации могут сильно помочь на начальном этапе.
Выигрышное использование продукт плейсмент — место событий, например, курорт или то, что связано с турбизнесом.
Какие-то товары могут упоминаться в диалогах главных исполнителей, а какие-то могут быть непосредственно связаны с главными героями, их образом жизни, социальным статусом или выполняемыми ролями. Тогда эти бренды становятся неотъемлемой частью визуального или сюжетного ряда. Например, если ваш герой — успешный бизнесмен, то его офис, личный автомобиль, гаджеты и аксессуары будут отражать определенные марки. Такая естественная интеграция продуктов в образ персонажа производит сильное впечатление на аудиторию. Но стоит помнить, чем сильнее бренд связан с героем или сюжетом, тем больше требований предъявляется к качеству повествования.
Наиболее распространенные позиции в продукт плейсмент в сфере искусства — картины, ювелирные украшения.
Если автор будет слишком явно выпячивать товары в повествовании, это может испортить впечатление от произведения и будет выглядеть дешево и неправдоподобно. Основная ошибка, которую могут допускать начинающие авторы при продакт плейсменте — это чрезмерное акцентирование на рекламе. Когда каждый второй диалог или каждая сцена становится поводом для демонстрации того или иного продукта, это нарушает целостность художественного замысла и выбивает читателя из погружения. Правильный подход — это органичная, ненавязчивая интеграция брендов в контекст произведения. Бренды и товары должны присутствовать как естественная часть окружения героев, их образа жизни, а не как навязчивые рекламные вставки.
Наиболее распространенные позиции в продукт плейсмент — автомобили, одежда, обувь, часы, аксессуары.
Также распространенная ошибка — это выбор «неподходящих» брендов, которые диссонируют с общим стилем, жанром или посылом произведения. Если, например, в серьезной психологической драме внезапно появляется нарочито яркий и броский бренд, это будет выглядеть неуместно и даже комично. Автору важно очень тщательно продумывать, какие бренды и каким образом будут интегрированы в его произведение. Они должны органично вписываться в общую атмосферу, не отвлекать, а дополнять восприятие. Только в этом случае продакт плейсмент сможет принести ожидаемую пользу как автору в виде дополнительного финансирования, так и рекламодателям в виде эффективного продвижения.
Читайте Далее = Что такое техническое задание для книги =
В материале представлены кадры из фильма «Сфера» от режиссера Джеймса Понсольдта
