Написание книги как бизнес
Мечта написать книгу живет в сердцах миллионов людей. Кто-то хочет рассказать свою историю, кто-то донести свои идеи или поделиться накопленным опытом. Но можно ли сегодня назвать литературное творчество полноценным бизнесом? Для тех, кто только задумывается о написании книги, вопросы типа «окупится ли моя книга?», «окупится ли инвестиции в творчество?» стоят едва ли не на первом месте. Ведь создание книги требует времени, труда и, зачастую, финансовых затрат. Давайте разберемся, как стать успешным в этом деле и реально ли заработать на книге.
И кому здесь больше повезет?!
Начнем с реальной картины. Современная издательская индустрия – это высоко конкурентная среда. Почему-то многим кажется, что написать качественную книгу – это 90% дела, а остальное сделает издатель. На деле это глубокое заблуждение. Издательства выбирают рукописи, исходя не только из их качества и содержания, но и из того, насколько книга коммерчески выгодна. И если перед ними станет выбор: хорошая книга или хорошие деньги, то, поверьте, они быстро отдадут предпочтение в пользу денег. В среднем, начинающий автор в традиционной схеме (через издательство) может рассчитывать на авторские гонорары лишь в размере 5–15% от розничной цены книги.
Исходя из этого процента, можно предположить, что написанное произведение будет окупаться даже не годами, а целыми десятилетиями. Естественно, этот процент зависит еще и от известности самого автора, и от спроса на его творческий труд. К примеру, профессиональные писатели с громкими именами могут зарабатывать миллионы, а для новичков даже пару сотен книг, проданных за год, уже достижение. Однако времена меняются. И порой они меняются не в пользу традиционных издательств. С приходом Интернета у авторов сегодня появляется множество дополнительных возможностей, как заработать за счет своего творчества. Но тут придется самому автору постараться.
Итак, вторая серия — как превратить книгу в бизнес?
Книга может быть полноценным источником дохода, если подойти к процессу написания с предпринимательской точки зрения. Что значит с предпринимательской точки зрения? Прежде чем писать, важно понять, кому вы адресуете свою книгу. Чем точнее определена целевая аудитория, тем выше шансы на успех. Например, если вы пишете книгу о личностном развитии, вашими читателями могут стать молодые специалисты, которые хотят улучшить свои профессиональные навыки, или люди, ищущие внутреннюю реализацию. Ваш текст должен решать проблемы и закрывать «боли» этой аудитории. Да, как вы уже догадались, речь идет о маркетинговой программе.
Создание книги – это только первый этап. После того как она написана, ее нужно продвигать. Например, через социальные сети, что позволяет стать ближе к своим потенциальным читателям. Можно завести и свой авторский сайт или блок. Если у вас есть свой ресурс, это отличная платформа для саморекламы. Многие успешные авторы собирают финансирование на книгу заранее с помощью платформ краудфандинга. И если книга обещает быть очень интересной и полезной, то народ помогает средствами. К тому же, сегодня автор может обойтись без традиционных издательств, выпустив книгу через самиздат (например, через LitRes, Amazon Kindle Direct Publishing, Ridero и др.). Это дает больше контроля и больший процент дохода (в среднем 70% от продаж). Однако здесь придется взять на себя маркетинг, редактуру и обложку.
Книга может стать лишь вершиной айсберга. Многие авторы используют ее как «точку входа» для продвижения других продуктов, например, курсы и семинары по теме бизнеса, психологии, астрологии, эзотерике, духовности и т.д. Общая идея — услуга не заканчивается книгой, она лишь открывает перед читателем двери к более обширным возможностям. Книги помогают коучам зарекомендовать себя на рынке как компетентного специалиста. Изложенные в книге методы, кейсы и подходы показывают глубину знаний автора, создавая доверие у читателя. Книга часто служит способом бесплатного или недорогого образования читателей. Это первое взаимодействие потенциального клиента с экспертом, позволяющее аудитории понять, насколько им заходит подход данного коуча. Таким образом, для экспертов книги — вовсе не конечный продукт.
Не стоит недооценивать силу партнерств. Участие в подкастах, интервью в онлайн-изданиях, сотрудничество с блогерами помогают популяризировать автора.
Третья Серия — Сколько можно заработать?
Как показывает практика, художественная литература продается хуже, чем книги экспертов, особенно в сегментах мотивации, бизнеса и саморазвития. Актуальные темы на сегодняшний день — это здоровье, технологии, психология, духовность. Именно они чаще находят отклик у широких масс. Огромную роль играет и сила бренда. Если у писателя есть своя аудитория (в соцсетях или в профессиональной сфере), шансы на успех заметно увеличиваются. Для примера, книга, изданная в количестве 1000 экземпляров с розничной ценой 500 рублей, может принести автору (при 10% гонорара) около 50 000 рублей. Однако, если автор выступает в качестве издателя (через самиздат), его доход возрастает в 5–7 раз, поскольку он получает большую часть с продаж, а не фиксированный гонорар.
Конечно, стоит учитывать и трудности. Самостоятельное издание требует вложения в редактуру, дизайн обложки, верстку и продвижение. Плюс конкуренция, что каждый определяет в своей сфере заранее. Например, рынок образовательных программ насыщен, поэтому без качественного маркетинга рискуете затеряться даже с хорошим продуктом. Успех в основном зависит от правильной стратегии продвижения, о чем будем говорить отдельно. Запомните, литературный бизнес – это марафон, а не спринт. Не обязательно рассчитывать на аншлаг сразу. Некоторые книги начинают приносить серьезные доходы спустя годы из-за «сарафанного радио» или возросшего интереса к теме.
Главное – не бояться экспериментировать, учиться на ходу и не забывать, что книга – это только один из этапов в вашем пути к финансовому и творческому успеху.
Если возникли вопросы или есть желание написать книгу — Обращайтесь!
Читайте Далее = Написание корпоративной книги =
В материале представлены кадры из фильма «Джентльмены» от режиссера Гая Ричи
